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  • 厦门专业的标志设计公司阐述标志设计、商标设计、LOG设计、标识设计的原理与方法

    厦门专业的厦门标志设计公司阐述什么是标志设计(logo)、什么是商标: 
            厦门标志设计、商标(logo)厦门标志设计承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。厦门标志设计作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于厦门标志设计中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
         logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形描绘下来,使人们在看到logo厦门标志设计的同时,联想到企业或者品牌的形象。从而对企业产生认同。logo厦门标志设计是品牌企业对外交流必不可少的元素,因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计,同时了解厦门标志设计的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点、造型唯美的厦门标志设计LOGO,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。国美电器进行厦门标志设计变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了1500万的损失。
    1.厦门标志设计设计识别性: 
          识别性是品牌河南省22选5走势图重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的厦门标志设计,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

    2.厦门标志设计的领导性:
          厦门标志设计设计是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,厦门标志设计设计中的造型,厦门标志设计设计中的色彩应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着厦门标志设计设计为中心而展开的,厦门标志设计设计的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

    3.厦门标志设计设计的同一性: 
         厦门标志设计设计代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业厦门标志设计设计的认同等同于对企业的认同,厦门标志设计设计不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的厦门标志设计设计,失去了厦门标志设计设计本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响. 

    4.厦门标志设计涵概性: 
          随着企业的经营和企业信息的不断传播,厦门标志设计设计所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对厦门标志设计设计符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到厦门厦门标志设计设计时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性 厦门厦门标志设计设计确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的厦门标志设计,可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油","百事可乐"厦门标志设计的演变,都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使厦门标志设计产生革新的必要,总之,厦门标志设计总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素. 

    厦门标志设计流程 
         1.调研分析 
         logo厦门标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营理念,并充分考虑厦门标志设计接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是厦门标志设计设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤,厦门标志设计的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上. 
        2.要素挖掘 
    要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.依据对调查结果的分析,提炼出厦门标志设计的结构类型,色彩取向,列出厦门标志设计所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出厦门标志设计设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合. 
        3.设计开发 
    有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对厦门标志设计的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,厦门标志设计必须达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化.不同的厦门标志设计所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的厦门标志设计. 
        4.厦门标志设计修正 
    提案阶段确定的厦门标志设计,可能在细节上还不太完善,经过对厦门标志设计的标准制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使厦门标志设计使用使更加规范,同时厦门标志设计的特点,结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规范的传播. 

    厦门标志设计的特点
    1. 标志设计的功用性 
     
      厦门标志设计的本质在于它的功用性.经过艺术设计的厦门标志设计虽然具有观赏价值,但厦门标志设计主要不是为了供人观赏,而是为了实用.厦门标志设计是人们进行生产活动,社会活动必不可少的直观工具.厦门标志设计有为人类共用的,如公共场所厦门标志设计,交通厦门标志设计,安全厦门标志设计,操作厦门标志设计等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等厦门标志设计;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效力的厦门标志设计尤其兼有维护权益的特殊使命. 2. 识别性 
      厦门标志设计最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是厦门标志设计的主要功能.各种厦门标志设计直接关系到国家,集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此厦门标志设计必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘. 
    3. 标志设计的显著性 
      显著是厦门标志设计又一重要特点,除隐形厦门标志设计外,绝大多数厦门标志设计的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目,图形简练清晰,是厦门标志设计通常具有的特征. 
    4. 标志设计的多样性 
        厦门标志设计种类繁多,用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕,园雕,任意形立体物或利用包装,容器等的特殊式样做厦门标志设计等).其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的.多数厦门标志设计是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新. 
    5. 标志设计的艺术性 
    凡经过设计的非自然厦门标志设计都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的厦门标志设计更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象.厦门标志设计的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要. 
    6. 标志设计的准确性 
      厦门标志设计无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确.首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力. 其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然,准确领会无误,这正是厦门标志设计优于语言,快于语言的长处. 
    7. 标志设计的持久性 
      厦门标志设计与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动. 
    厦门标志设计的设计原则 
      厦门标志设计设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能. 
      由于对其简练,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比 
    之其它任何图形艺术设计都要大得多. 
      1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的,适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行. 
      2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大,缩小时的视觉效果. 
      3.设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌. 
      4.构思须慎重推调皮,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验. 
      5.构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态). 
      6.图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性. 
      7.色彩要单纯,强烈,醒目. 
      8. 遵循厦门标志设计艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的厦门标志设计具有高度整体美感,获得最佳视觉效果,是厦门标志设计设计艺术追求的准则.  厦门标志设计的表现手段 
      1,标志设计的表象手法:采用与厦门标志设计对象直接关联而具典型特征的形象,直述厦门标志设计目瞪口呆的.这种手法直接,明确,一目了然,易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象,表现铁路运输业以火车头的形象,表现银行业以钱币的形象为厦门标志设计图形等等. 
     
      2,标志设计的象征手法:采用与厦门标志设计内容有某种意义上的联系的事物图形,文字,符号,色彩等,以比喻,形容等方式象征厦门标志设计对象的抽象内涵.如用交叉的 斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等.象征性厦门标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平,用雄狮,雄鹰象征英勇,用日,月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等.这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见.   3,寓意手法:采用与厦门标志设计含义相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表现厦门标志设计的内容和特点.如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等. 
     
      4,标志设计的模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所厦门标志设计对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等. 
     
      5,标志设计的视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形,文字或符号,给人一种强烈的现代感,视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形,文字或符号的视感力 量来表现厦门标志设计.如日本五十铃公司以两个棱形为厦门标志设计,李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为厦门标志设计等.为使人辨明所厦门标志设计的事物,这种厦门标志设计往往配有少量小字,一旦人们认同这个厦门标志设计,去掉小字也能辨别它.  
     
    厦门标志设计的意义 
      在科学技术飞速发展的今天,印刷,摄影,设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量.厦门标志设计,则是其中一种独特的传送方式. 人们看到烟的上升,就会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急,紧急,报警求救等)信息的特殊手段.这种人为的"烟",既是信号,也是一种厦门标志设计.它升得高,散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.
     
      这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的.今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像厦门标志设计这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族,国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的.   厦门标志设计,是表明事物特征的记号.它以单纯,显著,易识别的物象,图形或文字符号为直观语言,除标示什么,代替什么之外,还具有表达意义,情感和指令行动等作用. 
      厦门标志设计,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的厦门标志设计,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所厦门标志设计,交通厦门标志设计,安全厦门标志设计,操作厦门标志设计等,对于指导人们进行有秩序的正?;疃?确保生命财产安全,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用.
     
      厦门标志设计对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的厦门标志设计,这些厦门标志设计从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,厦门标志设计的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化厦门标志设计得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具.
     
     
    美工LOGO设计思路
    在我们的站点设计中,LOGO常常作为公司或站点的标识出现,起着非常重要的作用.一个制作精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息.在我们有限的调查中我们发现,一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准,而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象,其重要性可见一斑!
      说到设计,我们就不得不谈一下LOGO的传统设计:LOGO传统设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO厦门标志设计,而是其背后的图象信息.举个例子,一本时尚杂志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装,如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息.网站LOGO的设计,跟传统设计有着很多的相通性,但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同,它还带有许多与之相异的特点.比如网站LOGO一般要求简单醒目,在少量的方寸之地,除了表达出一定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调.因此,一位优秀的传统设计大师,不一定胜任网站设计;而一位网站美术设计大师,也许只是传统设计中的菜鸟……
      其实,就在我们大谈LOGO设计的时候,感到文字的苍白无力,因为在我们的实际制作之中,很多东西都是难于用语言表达出来的,有时候是种灵感,有时候是种仿效,而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的.在实际的设计中没有你非得做什么的限制,更没有放之四海皆准的真理,但也有一些比较普遍存在的问题值得注意,而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路.
      为了让大家清楚明白地掌握我们的意图,我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述.
     
      一,形体:
      1,标志设计的形体原理:
    我们周围的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们LOGO设计的第一步.
      通常地,当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社也许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.
      所谓技术提取,就是在LOGO设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而"朴素制作",则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简单的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOGO,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.
     
      2,标志设计的形体制作:
      当我们环顾四周时,我们的世界充满了形形色色的物体,但当我们仔细观察后会发现,不论它们的形式有多么复杂,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,如果处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.如果你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;如果还没有,不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作.
      二,颜色:
      1,标志设计的颜色原理:
      网页的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制,而其中最重要的是尽量使用最少的颜色.一方面减小图象尺寸,另一方面以免给人过于花哨的感觉.我们应该做到"惜色如金",在进行每一种颜色的选择时都问问自己,是否有选择这个颜色的必要?这种颜色是要传达一种什么信息?
      当然,这种最小原则并不是处处实用,如图七,但我们得注意,它是以不切断色泽平衡为基础的.
     
      在我们的创作中,LOGO用色同样要遵循客观现实,比如一本书的封面与内页,我们不能填充同样的颜色,即使同样的颜色,也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO用色可以虚拟,但不能背离.
     
      2,,标志设计的颜色制作:
      继续我们的公司的LOGO制作:
      在这个LOGO中,三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程,根据经验,我们给它们赋予阴影状颜色.如图八:
     
     
      好了,现在我们的图标变得具体与有趣了,下面我们给它添加字体.
     
      三,字体:
      1,标志设计的字体原理:
      在实际的设计中,字体的设计往往放在最开始,因为在网络带宽的限制下,不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命.它常常决定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.
      字体作为设计中非常重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事.对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清楚它的应用场合.哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新颖,哪一种字体在这种场合中更便于阅读,都是专业级的设计师应该考虑到的.
      真正谈起字体的历史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领会其"象形"就行了.现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了.
      现代史上出现最早的字体应该是在15世纪,在此之前最为流行的字体被称为"blackletter"字体,又叫作"Old English"字体,如图九:
     
      这种古怪的字体非常复杂,书写与辩认都很不容易,而更为严重的是,它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离.于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为"Antiqua"的字体.它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上,增添了大写字母的书写.而正是这种字体,成为了"blackletter"后所有字体的鼻祖.因此也有人把它称作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字体.具有讽刺意义的是,这种被称作"老式"的字体却在今天大行其道,无论是Garamond, Minion, 还是Jenson字体,都因为其光亮,整洁,漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体.另外,这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化,给人一种手绘的感觉.如图十:
     
      二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期,而一种新的字体——"Sans Serif"字体逐渐显示出其强大的生命力.最初它只是少量应用于装饰流程中,随着"Futura"字体严谨,实用,结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中。
        2,标志设计的字体制作:
      在形体的下方我选择了"Times"字体并输入"company inc"字样,全部采用小写,重在图出字样的起伏.
      四,收尾工作:
      1,原理:
      当我们完成LOGO元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了,包括诸如纹理,阴影,高光,渐变,透明,渲染等在内的操作.收尾工作往往使我们的LOGO看起来更为专业.
      收尾工作我们常常通过诸如Photoshop之类的图象处理软件完成,这方面的技巧很多,我们就不去讨论了.
     
      2,制作:
      前面我们讲到字体与图象的互不干扰,但我们又不能让其失去整体概念,因此为我们的字体与图象找到一个完美的结合点是不错的主意.
      在我们实际制作经验中,"i"这个字母实在令人感到亲睐.上部的点可以跟任何图象承上启下,整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配.这里我们也用它作为LOGO承上启下的标记.去掉上部的点,并将其做成圆球状.
      在图十中我们可以看到,上部的形体占据了大部分空间,有点"头重脚轻"的感觉.现在我们为字体加上阴影,力求整个LOGO的平衡性.阴影不一定要用黑色,这应该与我们整个的LOGO信息一致.我们的LOGO制作完毕。
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