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    广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。 
    广告策划的必然性
    1、广告策划是商品经济发展的要求
    2、广告策划是广告竞争的必然产物
    3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容
    4、广告策划是世界经济全球化的要求
     
     
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