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  • 厦门艺鸣企业形象策划有限公司对标志设计色彩搭配分析

              根据心理学家的调查分析,人在接受视觉形象时,对于色彩的敏感度要远远高于形状。也就是说,当我们看到一个标志的时候,首先在大脑里产生反应的是颜色,然后是具体的造型形状。色彩又是标志设计中非常重要的一个要素。标志作为视觉传达的象征性符号,其色彩代表和说明了某种需要与观者沟通的信息。标志的色彩代表了某品牌或企业的主题色,是与企业的所有识别物紧密联系在一起的,往往人们一看到这个颜色就会想起这个企业的标志、包装、广告等设计。例如,我们提到esprit这个品牌时,我们能想到的就是大红色;提到nick时,想到的就是橙色;而耐克商业广告招贴设计也是以橙色为主色凋,提到柯达胶卷,想到的就是黄色。色彩的魅力在当今信息极为发达的时代中,扮演着举足轻重的作用,它可以用来确定公司、品牌力图建立的形象,成为视觉传达的有效工具。
    1. 标志的色彩功能
    ① 稳定品牌或企业的视觉识别与形象。
    ② 扩大品牌或企业间的差异性,突出个性化特点。
    ③ 通过选择显眼的色彩来增加标志的传播和扩散力。
    2. 标志色彩设计的要求
    ① 单纯有力,可以产生强烈印象。
    ② 符合品牌或企业的行业特征。
    ③ 有助于UI(即视觉识别)的延伸应用。
    3. 标志的色彩搭配
    对于两色或多色的标志来说,颜色的选择搭配是指两色或两色以上的色块间产生相互影响,使标志色彩的特征更加明显突出。
    ① 色相搭配:两个或两个以上不同色相的色并置。如:
    强对比色相搭配:色相环上的两色距离是180度。
    中强度对比色相搭配:色相环上的两色距离是120度。
    中弱强度对比色相搭配:色相环上的两色距离是90度。是恰如其分的温和对比,能营造令人愉快的色彩关系。
    弱度对比色相搭配:色相环上的两色距离比较接近,是邻近色的搭配,对比较弱,容易取得色彩调和的关系。
    ② 明度搭配:指由于明度差而产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起,明度高的色彩越发显得明亮,明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大,对比的效果就越强烈。
    ③ 纯度搭配:由于纯度差而产生的对比。将不同的纯度色彩并置,纯度高的色彩越发显得鲜艳,纯度低的色彩越发显得灰尘蝉,从而形成强烈的对比。
    ④ 冷暖搭配:由于色彩感觉的冷暖差别而形成对比的搭配方式。红、橙色系的色彩给人的感觉温暖;蓝、绿色系的色彩给人感觉寒冷;黄与紫是介于其中的。冷暖感觉不同的色彩配置在同一标志中能形成对比,冷暖接近的色彩搭配产生和谐的效果。
    ⑤ 色彩调和搭配:两种或两种以上的色彩搭配而产生的统一和谐的效果,称为色彩调和。

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